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2012年，東莞廠房裝修行業(yè)會(huì)出現(xiàn)什么變化？市場(chǎng)行情會(huì)達(dá)到預(yù)期嗎？行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)發(fā)生什么變化？在房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控未見松動(dòng)的背景下，位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家裝行業(yè)該如何逆市突圍？ 2012年對(duì)家裝行業(yè)而言是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？這些問題都有待市場(chǎng)驗(yàn)證，但可以預(yù)見的是，2012年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，家裝業(yè)主愈發(fā)理性，從過去注重價(jià) 格、實(shí)用性到如今追求個(gè)性、舒適、健康、環(huán)保，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再是“價(jià)格戰(zhàn)”，行業(yè)面臨新一輪洗牌。近日，黃石裝修第一網(wǎng)編者對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行多方走訪，總結(jié)出 2012年家裝市場(chǎng)的大致發(fā)展趨勢(shì)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

2011年的家裝市場(chǎng)初步洗牌，一些規(guī)模小、實(shí)力差、信譽(yù)度不高的家裝公司被市場(chǎng)淘汰，而一批品牌家裝公司則脫穎而出，2012年的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈， 將有一個(gè)加速洗牌的過程。據(jù)了解，2012年將有東易日盛、武漢澳華、嘉禾等家裝公司進(jìn)入東莞廠房裝修市場(chǎng)，這些家裝公司在業(yè)界品牌知名度高，定位為中高端，在進(jìn)一步提升黃石整體家裝水平的同時(shí)，也將讓市民享受高檔次的家裝服務(wù)。不過，這些品牌家裝公司進(jìn)入黃石以后，會(huì)有一個(gè)本土市場(chǎng)的“適應(yīng)期”，因此在一定 時(shí)期內(nèi)，會(huì)形成“多方爭(zhēng)雄”的市場(chǎng)局面，此后行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將重組，家裝企業(yè)的定位會(huì)更加精準(zhǔn)。

二級(jí)市場(chǎng)拓展步伐加快

東莞廠房裝修市場(chǎng)的消費(fèi)潛力很大，很多區(qū)域的市場(chǎng)還是一片空白，因此，家裝公司為了搶占更多市場(chǎng)份額，會(huì)加速二級(jí)市場(chǎng)的拓展步伐，如大冶、陽新、團(tuán)城山等，這些區(qū)域的房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但進(jìn)入市場(chǎng)的家裝公司不多，因此會(huì)吸引一部分家裝公司進(jìn)軍市場(chǎng)。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果市場(chǎng)情況好，開分公司則能拓展 業(yè)務(wù)；如果市場(chǎng)形勢(shì)不好，盲目擴(kuò)張只會(huì)增加經(jīng)營成本，最終導(dǎo)致入不敷出，因此家裝公司一定要選擇一個(gè)好的入市時(shí)機(jī)，不要盲目樂觀。

企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及市場(chǎng)格局的重組，家裝公司針對(duì)不同業(yè)主的家裝需求，開始實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，并向業(yè)主提供多元化產(chǎn)品。此前海天裝飾集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略實(shí)施比較成功，海天裝飾和吉誠裝飾在黃石發(fā)展較好，而元洲裝飾也開始實(shí)施“元洲”和“元景”兩個(gè)品牌的戰(zhàn)略，針對(duì)不同消費(fèi)層次的家裝需求，提供不同的家裝服務(wù)和 產(chǎn)品。

重新洗牌利弊有待驗(yàn)證

2012年的東莞廠房裝修市場(chǎng)到底向左走還是向右走，業(yè)內(nèi)人士有不同看法。有的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)重新洗牌后，會(huì)更加健康、理性，好的市場(chǎng)環(huán)境有利于家裝公司發(fā)展，加上明年交房的樓盤比較多，市場(chǎng)還是樂觀的。但也有的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家裝行業(yè)受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響比較大，而今年調(diào)控的影響或許會(huì)在明年的市場(chǎng)中反映出 來，市場(chǎng)份額或許會(huì)進(jìn)一步緊縮，因此企業(yè)必須保持清醒的頭腦，根據(jù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展而調(diào)整企業(yè)發(fā)展策略，要堅(jiān)持創(chuàng)新，不能守?cái)傋�。不過，東莞廠房裝修行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�很大，除了首次裝修之外，二次裝修、局部裝修都是“蛋糕”的一部分，而除了硬裝之外，企業(yè)還可將觸角發(fā)展到軟裝領(lǐng)域，取得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。